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网易新闻“天网计划”打造泛资讯直播第一平台

2016-08-04 10:05:13 来源: 网易
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8月3日,网易新闻在京举行直播战略发布会,正式发布以网易直播计划和直播PGC(专业制作)计划为核心的网易“天网计划”

8月3日,国内领先的移动资讯平台网易新闻在北京举行直播战略发布会,正式发布以网易直播计划和直播PGC(专业制作)计划为核心的网易“天网计划”直播战略。优米网和行行创始人王利芬、南方报业传媒集团北京记者站站长寿蓓蓓、中国天气网CEO刘汉博、网易号特派员李小明等网易直播不同领域合作代表现场联合启动天网计划,将发布会推向高潮。

“天网计划”启动仪式“天网计划”启动仪式

网易“天网计划”直播战略包含两方面,一方面,网易新闻将全力投入内容团队进行优质直播内容生产,打造直播栏目IP,同时通过地方站和全球特派员的布局,形成全球化全天候的直播即时响应机制,完成以直播为核心的网易新闻整体升级和改造;另一方面,网易新闻将以网易号为基础打造更为广泛的直播PGC内容,并针对合作PGC伙伴推出“TOP100伙伴计划”,精选100家流量最高、社会影响力最大的PGC生产者,为他们提供最佳的推广资源和收入回报。

网易传媒CEO李黎网易传媒CEO李黎

“直播是一场针对新闻客户端的革命,也是针对资讯创作方式的革命。”网易传媒CEO李黎表示,作为一个已有19年历史积淀的资讯门户,网易新闻对于直播的布局是全方位的,也是水到渠成的,网易新闻将以丰富的资源和完整的内容生态,挑战直播这个大家都希望称雄的“江湖”。

网易传媒常务副总编辑曾光明在发布会上强调,移动直播是继铅字印刷被数字出版替代后传播领域的又一重大革新。网易新闻将围绕这一全新的传播载体,从采编架构、技术体系、内容呈现、报道方式等方面重建媒体内容形态,秉承网易新闻一直以来的专业和创新精神,为用户提供新技术驱动下全新的新闻资讯产品和内容体验。

此外,此次直播战略发布会还特别邀请到易观副总裁李智、知萌咨询机构创始人兼CEO肖明超、唯众传媒董事长杨晖及昆仑决执行总裁何龙盛等嘉宾,与网易传媒副总编辑田华一起,以“如何挖掘新闻直播平台的商业价值”为议题进行了圆桌讨论。

网易直播启动天网“全球特派员” 打造直播栏目IP

移动直播的出现,为新闻资讯生产提供了全新的想象空间。发布会上网易直播中心高级总监庄笑俨表示,“网易直播计划”将通过一系列技术手段、产品体验的升级以及内容生产体系的完善,对自身新闻资讯生产模式进行优化改造,重新定义新闻资讯的含义。

网易传媒直播中心高级总监庄笑俨网易传媒直播中心高级总监庄笑俨

内容上,网易直播将采取所有内容生产团队协同作战的方式进行优质直播内容的策划和生产。这意味着从新闻大事件到各垂直领域热点,网易新闻将通过各内容团队的有效联动,构建起一套覆盖不同领域、高效成熟的新闻资讯直播内容生产体系。

为让用户第一时间获取到现场信息,网易新闻启动了针对全球各地迅速响应网易直播的“全球特派员”计划,在网易地方站成熟的直播作战模式基础上进行全球特派员的布局,形成全球化、全天候的直播响应机制,把“网易在现场”的理念体现在每一次突发事件的现场。目前,全球特派员已经在世界范围内拓展了特派员507名,覆盖到英国、美国、日本、法国等国家。

在人们对新闻和信息的注意力越来越稀薄的今天,网易新闻实现了月度发起直播1600多场,单场直播参与人数超过6000万的优异表现,直播内容覆盖新闻事件、明星人物、体育赛事、美食体验、趣闻探秘等众多领域。随着用户需求的多样化,网易新闻也将对直播内容进行进一步的细分和深耕,打造基于不同用户兴趣点的直播栏目IP,《网易在现场》、《网易纵横谈》、《网易星在线》等自制直播栏目无论数量、流量还是影响力,在同类客户端中都居于领先位置。

引入“TOP100伙伴计划” 打造网易号+PGC直播内容生态

纵观目前的移动直播领域,依然是UGC内容的狂欢。而作为以革新资讯生产方式为核心的网易直播,一方面开放内容合作拥抱更多直播内容生产伙伴,一方面也将继续延续媒体的专业优势,将直播的合作定位于更有序和更具质感的PGC直播。

视频时代,PGC所代表的专业制作水平让其成为这一领域的绝对核心生产者,同时也培养了一批优秀的制作机构和品牌。进入移动直播时代,优质的视频PGC同样面临着转型。网易直播抓住移动视频直播的契机,率先引入众多优质PGC合作伙伴,截至目前推出了《鲁豫@大咖》、《明星调查局》、《石述思在线》等多个已经形成持续性专业生产的网易新闻独家PGC直播节目,成熟的制作模式、精品内容打造及意见领袖影响力等优势迅速为其聚集了大批粉丝。

发布会现场,资深媒体人石述思及艾问创始人、著名财经主持人艾诚作为网易新闻合作伙伴代表,现场表达了对于PGC直播未来发展潜力的认可。缘于直播的互动粘性,直播PGC以独家资源在直播平台进行内容产出,给用户提供了更丰富和多维度的直播体验。

在过去的几个月,网易号直播陆续在全国各省市落地,与其他平台的自媒体战略不同,网易新闻为网易号匹配了直播功能,未来由各区域媒体、自媒体、企事业机构及个人组成的网易号阵容也将成为直播PGC的重要组成部分。

随着网易新闻直播PGC队伍的不断壮大,网易新闻在发布会上正式宣布将针对网易号及其他合作PGC推出“TOP100伙伴计划”,作为网易直播“天网计划”中的最为重要一环,“TOP100伙伴计划”将精选流量最高、社会影响力最大的100家直播PGC生产者,共同构建全新的优质直播内容生态。网易新闻将严控入口,对100家直播PGC生产者奉行高扶持、高回报政策,实现网易新闻和合作伙伴从内容到商业化的共赢。

网易传媒营销管理中心总经理李淼表示,直播给广告主与媒体都带来了新的挑战与机遇,也在重构内容与营销的体系。网易新闻在直播商业化中不仅为广告主提供或共建独特的直播内容,还将打造整体的直播整合运营体系,让品牌通过直播与用户进行更高效的交互与沟通。

产品技术升级 体验“最现场”的“参与性”资讯直播

移动资讯生产方式的改变是从原有的图文报道,升级为包括视频、音频、VR在内的富媒体报道,并通过直播第一时间呈现最真实的现场,网友的互动亦是直播内容生产的一部分。发布会现场,主持人现场连线正在参加网易新闻直播的人气明星王鸥,引发现场观众一阵沸腾,此举也让观众对直播的现场感和强互动有了更深刻的认知。

为了更好地贯彻“天网计划”网易直播战略,网易新闻今年以来在产品技术创新上先发制人,推出了一系列行业领先的用户体验。目前网易新闻客户端全面支持360°全景直播、直播间多路视频直播,并匹配了直播提醒等功能,最新发布的奥运版更将直播入口置于产品底部一级导航栏,对用户观看资讯直播习惯的养成起到重要推动作用。

在视频直播方式探索上,网易新闻也在不断尝新业内领先的视频拍摄呈现技术,如无人机航拍、水下拍摄及VR等。近期网易新闻宣布联合清华大学、ADM等成立VR实验室,加之此前在纪念切尔诺贝利30周年、直击波音787-9交付等报道中成功应用VR技术,网易新闻推出VR资讯直播充满想象空间。

除了时效性,移动直播的另一重要特性在于对用户参与积极性的调动。目前网易新闻直播间不仅实现了网友和主持人、嘉宾的实时互动,更加入了实时投票、点赞送花等互动功能,以内容报道及产品技术上系列创新去最大限度挖掘移动资讯时代的用户参与力量。

此外,网易新闻针对资讯直播独立开发的产品“萝卜”也已上线,作为网易编辑、天网特派员和直播PGC伙伴的直播作战工具,萝卜和网易新闻客户端后台的打通,将给用户呈现更丰富的直播互动体验。

韩晓婷 本文来源:网易 责任编辑:韩晓婷_NJ6032
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