2016年是BMW品牌100周年，它将在中国发布以未来为主题的全新概念车——vision next 100，这代表了BMW不断关注未来，希望“让创新回归驾驶初心”的品牌理念。本次营销联动网易旗下三大用户过亿的王牌产品——网易新闻客户端、网易云音乐、网易邮箱大师，共同推出BMW未来定制版，在模拟场景中直观展现vision next 100的核心技术，并邀请中国最著名的科幻作家刘慈欣，率先发声，和4亿用户一起，去真实的模拟和体验未来百年。本次营销项目成为2016年现象级传播案例，投放24小时内，造成近3.5亿次曝光，突破140万次点击；在消费者调查中，85%的用户对BMW品牌理念及创新技术认同感显著提升，在其他热门新闻中依然有很多关于BMW这次营销事件的讨论。
营销背景
2016年是BMW品牌100周年，5月5日BMW将在中国发布以未来为主题的全新概念车——vision next 100，这是一辆能够变形（灵动结构）、会思考（AR&VR技术）、会执行（悦驾&悦享模式），代表了BMW不断关注未来，希望“让创新回归驾驶初心”的品牌理念。
面临挑战
如何让这次营销不只局限于一辆概念车的推广，而是能够成为一个人人讨论的热点事件，并传递BMW关于未来的思考？如何通过最大化媒体的影响力与覆盖度，达到最佳的传播效果？
营销目标
1、 将vision next 100的三大核心特点：灵动结构、VR&AR技术、悦驾&悦享模式，形象有趣的传递给消费者，让他们感知。
2、 用媒体的内容影响力，凸显BMW的“未来”视角，激发用户传播与讨论，将本次推广扩大到为以“未来“为主题的社会事件。
洞察与创意
从20世纪初的凡尔纳和亚瑟克拉克开始，谈到未来，我们第一想到的就是出现在科幻小说和电影中的场景，虽然不可思议，但又令人不自觉的产生对未来的好奇，而正是这种永不停止的好奇心，成为了人类进步最核心的原因。所以BMW选择与网易做一场前所未有的深度合作，和4亿用户一起、从离他们生活最近的移动互联网使用出发，去真实的模拟和体验未来百年。
网易旗下三大用户过亿的王牌产品——网易新闻客户端、网易云音乐、网易邮箱大师，共同推出BMW未来定制版，在模拟场景中直观展现vision next 100的核心技术，并邀请中国最著名的科幻作家刘慈欣，率先发声，开启对未来生活的畅想。
BMW vision next 100【悦享百年】
1、“网易新闻客户端”：以传统的新闻界面结合3D动态效果，展现visionnext 100的外形和灵动结构。
2、“网易云音乐”以主观视角表现“悦驾”(Boost)和“悦享”（Ease）的切换，并结合AR技术，根据驾驶环境情况，推荐驾驶者喜欢的音乐。
3、“网易邮箱大师”模拟未来车内的办公场景——当阅读邮件时，VR技术帮你避让行人，AR技术帮你分析邮件。
4、借势中国科幻第一人刘慈欣的影响力，以他的视角展现60s、80s、千禧年、2116年所认为的未来，手势扩散展现下一场景，与科幻小说中的多维度空间结合，吸引用户关注传播。
营销结果
2016年现象级传播案例，投放24小时内，造成近3.5亿次曝光，突破140万次点击！在消费者调查中，85%的用户对BMW品牌理念及创新技术认同感显著提升，目标用户对BMW品牌“象征未来的智能科技感”的印象提高了58.3%,在网易的其他热门新闻中依然有很多关于BMW这次营销事件的讨论。
本文来源：网易
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韩晓婷_NJ6032
