新闻体育NBA娱乐财经股票汽车科技手机数码女人直播视频旅游房产家居教育读书本地健康彩票车险海淘理财艺术
网易首页 > 态度营销 > 正文

BMW vision next 100【悦享百年】,回归驾驶初心

2016-07-27 10:40:25 来源: 网易
0
分享到:
T + -
BMW将发布概念车vision next 100,联动网易新闻客户端、云音乐、邮箱大师推出BMW未来定制版,模拟visionnext100核心技术

2016年是BMW品牌100周年,它将在中国发布以未来为主题的全新概念车——vision next 100,这代表了BMW不断关注未来,希望“让创新回归驾驶初心”的品牌理念。本次营销联动网易旗下三大用户过亿的王牌产品——网易新闻客户端、网易云音乐、网易邮箱大师,共同推出BMW未来定制版,在模拟场景中直观展现vision next 100的核心技术,并邀请中国最著名的科幻作家刘慈欣,率先发声,和4亿用户一起,去真实的模拟和体验未来百年。本次营销项目成为2016年现象级传播案例,投放24小时内,造成近3.5亿次曝光,突破140万次点击;在消费者调查中,85%的用户对BMW品牌理念及创新技术认同感显著提升,在其他热门新闻中依然有很多关于BMW这次营销事件的讨论。

宝马百年 (来源:original)

营销背景

2016年是BMW品牌100周年,5月5日BMW将在中国发布以未来为主题的全新概念车——vision next 100,这是一辆能够变形(灵动结构)、会思考(AR&VR技术)、会执行(悦驾&悦享模式),代表了BMW不断关注未来,希望“让创新回归驾驶初心”的品牌理念。

面临挑战

如何让这次营销不只局限于一辆概念车的推广,而是能够成为一个人人讨论的热点事件,并传递BMW关于未来的思考?如何通过最大化媒体的影响力与覆盖度,达到最佳的传播效果?

营销目标

1、 将vision next 100的三大核心特点:灵动结构、VR&AR技术、悦驾&悦享模式,形象有趣的传递给消费者,让他们感知。

BMW vision next 100【悦享百年】,回归驾驶初心

2、  用媒体的内容影响力,凸显BMW的“未来”视角,激发用户传播与讨论,将本次推广扩大到为以“未来“为主题的社会事件。

洞察与创意

从20世纪初的凡尔纳和亚瑟克拉克开始,谈到未来,我们第一想到的就是出现在科幻小说和电影中的场景,虽然不可思议,但又令人不自觉的产生对未来的好奇,而正是这种永不停止的好奇心,成为了人类进步最核心的原因。所以BMW选择与网易做一场前所未有的深度合作,和4亿用户一起、从离他们生活最近的移动互联网使用出发,去真实的模拟和体验未来百年。

网易旗下三大用户过亿的王牌产品——网易新闻客户端、网易云音乐、网易邮箱大师,共同推出BMW未来定制版,在模拟场景中直观展现vision next 100的核心技术,并邀请中国最著名的科幻作家刘慈欣,率先发声,开启对未来生活的畅想。

BMW vision next 100【悦享百年】,回归驾驶初心

BMW vision next 100【悦享百年】

1、“网易新闻客户端”:以传统的新闻界面结合3D动态效果,展现visionnext 100的外形和灵动结构。

BMW vision next 100【悦享百年】,回归驾驶初心

2、“网易云音乐”以主观视角表现“悦驾”(Boost)和“悦享”(Ease)的切换,并结合AR技术,根据驾驶环境情况,推荐驾驶者喜欢的音乐。

BMW vision next 100【悦享百年】,回归驾驶初心

3、“网易邮箱大师”模拟未来车内的办公场——当阅读邮件时,VR技术帮你避让行人,AR技术帮你分析邮件。

BMW vision next 100【悦享百年】,回归驾驶初心

4、借势中国科幻第一人刘慈欣的影响力,以他的视角展现60s、80s、千禧年、2116年所认为的未来,手势扩散展现下一场景,与科幻小说中的多维度空间结合,吸引用户关注传播。

BMW vision next 100【悦享百年】,回归驾驶初心

营销结果

2016年现象级传播案例,投放24小时内,造成近3.5亿次曝光,突破140万次点击!在消费者调查中,85%的用户对BMW品牌理念及创新技术认同感显著提升,目标用户对BMW品牌“象征未来的智能科技感”的印象提高了58.3%,在网易的其他热门新闻中依然有很多关于BMW这次营销事件的讨论。

韩晓婷 本文来源:网易 责任编辑:韩晓婷_NJ6032
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
×
阅读下一篇

返回网易首页返回态度营销
用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈
x