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大宝【平凡人有光芒】,不凡由你发现

2016-07-21 10:31:33 来源: 网易
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大宝携手网易以“平凡人有光芒”为主题,通过征集光芒人物故事等举措,制造话题、引爆热议、将共鸣升温,引发全社会关注

大宝品牌决定搜寻那些自认为平凡的普通人,展现并鼓励他们最光芒耀眼的一面,打破普通人对“平凡自我”的内心定位和惯性思维。作为有态度的媒体平台,我们关注并深挖民生热点,用态度唤起这个时代最真挚、最有感召力的声音。大宝携手网易发起网络征集,征集用户周围的那些自认平凡却拥有闪耀光芒的人物故事,同时引发全网对 #平凡人有光芒# 话题的讨论,并对其中两位最有故事的人进行访谈,以图文的形式输出他们的故事。最后,线下通过搭建“光芒主题人物展”,展示为世界各领域各行业做出过贡献的平凡人物故事,两位故事的主角分别被邀请参与观赏。我们将整个过程以视频的方式记录,作为整个营销事件的落幕,分别用于社交媒体、广告行业媒体的二次传播,引发更大的声量。

大宝平凡人有光芒 (来源:~~)

营销背景

大宝品牌在众多消费者的生活中必不可少,“亲切、关爱”的形象也深入消费者心中。随着社会不断发展,消费者的选择越来越多,而同时消费者所面临的社会各方面压力不断增大。大宝品牌要获得消费者的青睐,得到目标群体的进一步品牌认同,则需要将品牌理念与消费者的感性诉求相结合,产生共鸣。

传播挑战

如何从平凡的普通人身上挖掘出不凡的一面?如何将这样一个品牌公益项目扩大声量,获得品牌渗透及认同?是本次营销传播运动面临的商业挑战。

传播目标

提升大宝品牌在普通消费群体中的美誉度,传递大宝“不凡由你发现”的品牌主张, 体现大宝犹如家人般的“陪伴、关爱和相互扶持”的品牌形象。

大宝【平凡人有光芒】,不凡由你发现

洞察与创意

高速发展的中国,每个人都努力让自己变得更好更多 ,于是我们总能不断发现那些已存在的可以与自己相比的各种人和所谓的标准,“我们习惯了比较”。很多时候,我们都会不由自主地把他们当成我们的标杆,每每这时总会感觉自愧不如、技不如人,我们终究是个平凡人!

大宝品牌决定搜寻那些自认为平凡的普通人,展现并鼓励他们最光芒耀眼的一面, 打破普通人对“平凡自我”的内心定位和惯性思维:让他们第一次被人赞叹自己是如何的不平凡;让他们第一次真实感受到自己的光芒;让他们第一次觉得自己的光芒是何等的鼓舞人心。

大宝【平凡人有光芒】,不凡由你发现

“挖掘那些往往被他们自己忽略的光芒” 是本次大宝发起的营销活动最核心的创意点,以“平凡人有光芒”为主题,通过征集光芒人物故事、甄选采访故事的主角背后采访推荐他们的人、制造线下惊喜感动事件等举措,制造话题、引爆热议、将共鸣升温,增强品牌情感渗透与认同感。将本次公益传播声量不断扩大,引发全社会关注。

平凡人有光芒

Part One:#征集光芒人物故事#

发起网路征集,征集用户周围的那些自认平凡却拥有闪耀光芒的人物故事,同时引发全网对 #平凡人有光芒# 的话题,为第二阶段预热铺垫,以及为所甄选的人物奠定人物素材。

大宝【平凡人有光芒】,不凡由你发现

Part Two:#自认平凡VS真实光芒#人物甄选与故事访谈

通过对李晨老师(聋哑学校担任教师16年,犹如自己的孩子一般善待和爱着这些学生。她把自己的每天生活都奉献给了这帮孩子,并用自己的光芒一直点亮着无声的世界)的单独采访,传递出作为一名16年的聋哑老师自己一直觉得其实很平凡;在其不知的情况下,通过其学生对老师的描述和内心话,体现出李晨闪耀光芒的一面;真实直接地诠释了大宝品牌“平凡人有光芒”的品牌精神。

大宝【平凡人有光芒】,不凡由你发现

通过对王迪(平面设计师,从高中时期开始就对墙壁涂鸦艺术很感兴趣。他用自己的创意为昏暗废弃的街道增添了一抹亮丽的风景,他用自己的光芒持续点亮街头的色彩,并影响了越来越多的人)的单独采访,传递出作为一名涂鸦设计师对于自己为城市所做的事情其实很平凡;在其不知的情况下,通过其同事和环卫管理负责人的描述和内心话,体现出王迪为城市街道增添色彩的闪耀光芒,为行人冲淡雾霾下阴沉的心情。内容真实、直接地诠释了大宝品牌“平凡人有光芒”的品牌精神。

大宝【平凡人有光芒】,不凡由你发现

Part Three:大宝-光芒主题人物展

线下通过搭建“光芒主题人物展”,展示为世界各领域各行业做出过贡献的平凡人物故事。

大宝【平凡人有光芒】,不凡由你发现

两位故事的主角分别被邀请参与观赏,我们将之前采访被他们影响的学生、同事、陌生人的内容通过二次剪辑成视频、以及他们两的人物肖像和故事,作为惊喜礼物在展馆中静静地等待着他们,企图让他们完全地感受到自己的“虽平凡却依然光芒闪耀”。

作为整个营销事件的落幕,我们将整个过程用视频的方式二次剪辑成两个小短片,分别用于社交媒体、广告行业媒体的二次传播,引发更大的声量。

大宝【平凡人有光芒】,不凡由你发现

传播效果

【视频超量传播】网易自身媒体平台与优酷、其它社交媒体共创超1000万次的播放量。

韩晓婷 本文来源:网易 责任编辑:韩晓婷_NJ6032
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