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安利雅姿特约女性传媒大奖,鼓励“做更好的自己”

2016-07-06 11:37:32 来源: 网易
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女性传媒大奖是国内首个以“性别平等”为主题的联合国官方大奖,安利雅姿在2015年正式与网易女性传媒大奖携手

性传媒大奖是国内首个以“性别平等”为主题的联合国官方大奖,是由联合国妇女署与网易女人频道共同主办的年度公益奖项,旨在推动社会性别平等,见证中国女性自身能力、女性整体形象的进步。自2010年诞生以来,女性传媒大奖已成功举办五届,每一届均以性别平等的倡导为出发点,将对社会热点的洞悉,浓缩成当届的主题和内容,通过评选和表彰,鼓励女性成长。

安利雅姿女性传媒大奖 (来源:~~)


营销挑战

安利雅姿作为直销日化品牌,一直以来为女性提供独立就业的机会,让每一个女性都能拥有一份美丽的终身事业,收获自信、勇气与美丽。雅姿以往的传播倾向于主打产品功能卖点,希望能让消费者和经销商信任产品从而认同品牌。

近年来,雅姿发现直销企业的品牌信任度和认同感塑造比产品认同更为重要,因此开始主打女性平等、独立等品牌精神。然而雅姿的品牌传播形式和渠道较为单一,无论是赞助电影节等线下活动,还是投放形象硬广,都难以达到海量覆盖,精神理念也难以与受众共鸣,因此今年希望尝试新的传播形式,突破局限,提升好感度和信任度。

营销目标

1、传递雅姿一直致力于为女性创造更好的未来的企业理念:产品能让女性拥有更好肌肤和容颜,企业为女性提供独立自由的事业,让更多女性可以经济独立、自信美丽。

安利雅姿特约女性传媒大奖,鼓励“做更好的自己”

2、整合线上线下,为雅姿精准覆盖最海量的女性受众,让品牌形象和理念立体传递。

3、为品牌创造能多次传播的话题,除了传播品牌精神、增强信任外,还能便于销售人员在直销中使用,增强品牌信心大曝光。

洞察与创意

从Emma Watson在联合国的“He For She”演讲轰动一时可以看出,现代女性无论在职场、家庭、社交场合,都渴望被平等对待。她们希望自己充满魅力的同时,也希望自己拥有一份满意的职业,经济独立、自信勇敢。她们需要表达的平台,也需要社会的嘉奖和认可。而雅姿品牌需要从这一女性消费者的渴望切入,推广自己“秉持超越之美的理念,鼓励千万女性用于开创自己的事业”的企业理念。

安利雅姿特约女性传媒大奖,鼓励“做更好的自己”

网易女性传媒大奖与安利雅姿在2015年正式携手,将主题定位“做更好的自己”,寻找知名女性榜样,分享与品牌理念完美契合的感性故事,通过长达半年的丰富线上内容传播打动消费者内心,最后以群星璀璨、名流汇聚的颁奖盛典将声浪推向高潮。

【网易女性传媒大奖】

高契合度的受众、高契合度的理念,为雅姿找到最有社会影响力和受众覆盖面的大事件

女性传媒大奖由全球最具权威的女性权益机构联合国妇女署与国内最具影响力、用户价值高居门户第一的女性网络媒体网易女人共同举办的年度公益颁奖盛典,旨在推动社会性别平等,见证中国女性外在美丽和内在独立自信的年度大事件。女性传媒大奖已经成功举办了5届,曾将各种女性平等大奖授予吴小莉、李银河、赵蕊蕊、闾丘露薇、刘涛以及多位女性企业家、联合国女性官员等独立女性榜样,也表彰了郎朗、黄渤等为女性平等做出贡献的男性榜样。

【长达半年的线上传播】

从女性榜样专访到话题炒作,将雅姿“做更好的自己”品牌精神持续渗透

前期线上预热期间制作出超过20个各行各业杰出女性人物专访,雅姿不仅在每个专访中以“做更好的自己”主理念的形式植入,更通过对话问题将“为自己寻找一份完美的职业”“独立才是最美”“内外兼修”等理念渗透进名人专访中。前期专访及话题通过PC、移动端进行话题的传播以及炒作,覆盖亿万女性。

安利雅姿特约女性传媒大奖,鼓励“做更好的自己”

【盛大颁奖典礼】

现场星光熠熠,精彩语录频出,多屏整合同步呈现,制造前所未有的轰动效应

颁奖典礼邀请的嘉宾有:联合国中国国别主任 Ms Julia Broussard,联合国中国区项目负责人:马雷军,芬兰驻华大使:Ms. Marja Rislakki,美国驻华大使夫人:Ms. MelodeeHanes,著名影星、“大爱清尘”志愿者袁立,“好声音”人气歌手张碧晨,著名新生代演员袁姗姗,著名女星林心如,冯绍峰、陈建斌等名人助阵现场。

安利雅姿特约女性传媒大奖,鼓励“做更好的自己”

活动通过网易新闻客户端、PC端同步视频直播,吸引超过100万网友在线互动,站外超过30家媒体对本次活动的报道,进一步扩大活动影响力。

安利雅姿特约女性传媒大奖,鼓励“做更好的自己”

雅姿在其中不仅与名人创造零距离接触和同框的机会,还将其产品和企业理念传递给现场的女性名人,影响最有影响力的女性。同时现场立体的品牌利益展现,让雅姿在后期的全媒体传播以及多个外媒报道中得到海量曝光。

hanxiaoting 本文来源:网易 责任编辑:韩晓婷_NJ6032
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