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网易荣获2016第四届Topdigital创新奖5项大奖

2016-07-01 18:09:06 来源: 网易
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2016第四届Topdigital创新奖上,网易凭借杰出的营销实力揽获1金3银1铜五项大奖,彰显全方位的强劲营销实力!

2016第四届Topdigital创新奖于6月30日在上海龙之梦大酒店隆重举行。网易凭借杰出的营销实力揽获1金3银1铜五项大奖。其中,全新福特福克斯"王者之心-敢·行"态度公开课、怒放年青 听见理想--东风日产理想音乐人扶持计划和京东-探秘京东大楼 闯关抢钱大战案例在国内多个赛事中屡获殊荣,获奖类别涵盖了创意与设计、品牌与营销等多个领域,充分证明了网易拥有着全方位营销实力!

网易荣获2016第四届Topdigital创新奖5项大奖

Topdigital创新奖品牌与营销类金奖 

东风日产《怒放年青 听见理想--东风日产理想音乐人扶持计划》

网易荣获2016第四届Topdigital创新奖5项大奖

年轻用户正在成为重要的汽车消费力量,抓住年轻人就等于抓住了行业的未来。基于这一大趋势,东风日产以“为年青而怒放”为品牌主张,在2015年率先启动品牌年轻化战略。2015年8月,东风日产携手网易打造理想音乐人扶持计划。该计划以“怒放年青、听见理想”为主题,采用线上线下联动模式,为年轻草根音乐人提供“明星导师+理想基金+音乐推广资源+音乐分享会”的专属理想激励机制,旨在帮助他们实现自己的音乐梦想,并挖掘他们身上的理想、价值和正能量,去激励更多年轻人坚持属于自己的理想之路。同时,借助年轻音乐人的正能量,为东风日产“为年青怒放”的品牌口号注入真情实感,为“YoungNissan”创造走入年轻人内心的机会,让品牌年轻化战略大获成功。

Topdigital创新奖品牌与营销类银奖

娃哈哈柠檬酸奶“音乐大战”

网易荣获2016第四届Topdigital创新奖5项大奖

2015年夏天,娃哈哈推出全新营养健康饮品“柠檬酸奶”。针对崇尚自我、个性张扬的年轻消费群体,该新品采用糖果色“个性瓶”包装,希望以此与年轻消费群体进行有效沟通,传递柠檬酸奶积极健康的品牌属性。首先,网易精准洞察娃哈哈柠檬酸奶TA属性。年轻人疯狂追星已屡见不鲜,甚至催生“粉丝经济”,成为当下社会热点话题;与此同时,他们热衷于互动与分享,希望以此表达自我观点。

基于该用户洞察,网易云音乐携手娃哈哈柠檬酸奶打造90后个性音乐盛事——2015音乐大战。明星用音乐传递个性精彩,粉丝于互动中彰显自我个性。在本次活动中,网易云音乐集结中韩超强偶像明星,首创在线互动式直播,网友实时线上投票决定赛果,加之系列个性化粉丝互动预热,使得娃哈哈柠檬酸奶“音乐大战”的活跃度一直处于持续上升状态,为“个性”的柠檬酸奶品牌吸引了全社会的关注。

Topdigital创新奖品牌与营销类银奖

全新福特福克斯"王者之心-敢·行"态度公开课

网易荣获2016第四届Topdigital创新奖5项大奖

2015年长安福特全新福克斯强势来袭,结合车型特性提出#敢•行#口号。如何用媒体内容深入诠释“敢•行”精神?网易发现,所谓“敢•行”是不被已有的“经典”名号束缚,不被有限的想象局限,只专注于超越进取、突破自我,不畏前行,这也正是全新福克斯的王者之心——敢•行态度!

本次网易与品牌的合作从顶尖形式、态度策划、传播共振三大营销维度,共同实现全新福克斯“敢•行”态度的全面落地——在形式上,打造首个以态度标签进行内容塑造的公开课营销案例;在策划上,通过四大“敢·行”态度标签(敢冒险、敢过瘾、敢创新、敢坚持)丰富品牌内涵;在传播上,邀请从60到90后四位领袖人物(曹启泰、李晨、姜思达等)态度发声,全面彰显“王者之心,敢•行态度”。

Topdigital创新奖品牌与营销类银奖

东风风神《致敬英雄 自豪向前--东风风神AX7抗战胜利70周年策划》

网易荣获2016第四届Topdigital创新奖5项大奖

2015下半年,东风风神为纪念中国反法西斯胜利70周年,特别推出AX7阅兵版,军车级产品性能全面升级。但是,反法周年纪念是举国关注的大事件,传播话题相当敏感,AX7阅兵版如何巧妙切入,正面引导公众的情绪?如何借势纪念反法胜利70周年大事件,让车型独有的抗战基因彰显优势,塑造中国人自豪的自主SUV形象 ,提升车型关注热度与品牌好感度?

对于反法70周年纪念,抗战历史、关爱老兵、民族军工、现代国防等话题被广泛关注。网易携手东风风神,以“英雄”话题作为传播切入点,从“人(抗战老兵+现代国防)”与“事(抗战历史+民族军工)”两个“英雄”概念紧密关联反法热点话题,打造“致敬英雄自豪向前” AX7纪念反法西斯胜利70周年探访致敬之旅。在本次活动中,通过【前期预热】:深度内容报道,引导网友从关注历史聚焦到车型与品牌,【中期开展】:军事基地为活动推波助澜,4类国防士兵诠释“英雄”态度,【高潮迭起】:英雄故事征集+线上易捐+线下探访致敬之旅,引发全民致敬参与,这一系列以“致敬英雄”深度传播内容引发关注,用致敬行动塑造车型“国人自豪的SUV”英雄形象,得到了广泛关注与赞誉。

Topdigital创新奖创意与设计类铜奖

京东-探秘京东大楼闯关抢钱大战 

网易荣获2016第四届Topdigital创新奖5项大奖

双11,对于多数网购狂来讲,这本是天猫的节日,如何扭转用户对于双11只属于天猫的固有想法?在海量的双11促销信息中脱颖而出?成为京东此次对外传播的核心。网易从京东今年最大热点“京东大楼建成”出发,抓住用户的好奇心。通过京东本年热点(用户主动关注)+场景化营销(用户被动吸引)的组合模式,从寻找用户关注点到满足用户好奇心,有效的锁定目标用户从而进行精准营销。360度全景技术真实还原京东大厦的内部结构,以闯关作为主线的游戏化营销,引导用户探秘京东,最终以红包为奖励刺激消费。本次合作由于极具话题性和互动体验效果,利用网易优质资源曝光,6天时间形成了海量用户自传播,是一次非常成功的电商导流创新项目。

hanxiaoting 本文来源:网易 责任编辑:韩晓婷_NJ6032
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