近日在移动出行领域的两大巨头——滴滴和优步展开了一场融资大战,单笔融资从10亿美元提高到35亿美元,甚至刷新了融资界的记录!
5月13日,滴滴出行获得美国苹果公司10亿美元的融资。6月2日,优步宣布获得沙特公共基金35亿美元投资,这是优步融资史上的单笔最大投资,至此优步估值达到625亿美元。而对于优步的35亿美元融资,滴滴总裁柳青当天回应称滴滴新一轮融资还未结束,目前已经募集到包括苹果公司投资在内总额超过35亿美元的资金。
伴随着融资战升级的口水战还在继续。
日前,优步中国高级副总裁柳甄在Converge科技大会表示,优步中国希望在明年超越中国私车拼车出行市场的领头羊滴滴出行。滴滴则在一份声明中表示:“优步在中国市场上的补贴长期达到20%至30%。柳青认为这并没有动摇滴滴的市场领导地位,市场领袖无须购买份额,只有规模较小、较低效的企业才被迫去这样做,这是常识。”
无论滴滴和优步如何针锋相对,两者在融资动作上一点都不慢,目前滴滴的融资额已经超过35亿美元,优步的融资额已经超过60亿美元,目前问题的关键在于如何利用好筹来的资金。
这次融资的资金是否会成为补贴战的弹药呢?滴滴总裁柳青表示,公司成立之初需要一些特殊的策略才能迅速地铺开市场,当前的补贴力度比两三年前已经大幅度减少,现在这个阶段是滴滴进一步提升服务质量的时候了。对此,优步可不这么想,优步称资金将用于支持中国等地的全球业务增长,这意味着优步并没有满足现在的市场份额。滴滴目前业务覆盖中国400余座城市,服务用户近3亿用户,而优步目前服务城市还不到60个。
两者在中国市场份额方面存在较大的差距,滴滴占领的市场远远超过Uber,这也是滴滴不愿意继续烧钱补贴的主要原因,烧钱不能给滴滴带来更多的市场。虽然滴滴方面表示筹集来的资金重点不在于用户补贴,但如果竞争对手优步将更多的资金用于开拓市场,吸引用户,那么为了维系住老用户,滴滴想必仍会采取补贴措施。如果说优步的融资用于进攻,滴滴的融资就是用于防守。
因此,基于目前滴滴和优步的发展现状以及公司发布的战略重点,笔者认为滴滴和优步还会有三大动作:
1、对重点城市加强对乘客补贴力度。优步要实现中国市场100座城市的战略目标,那么至少要进入滴滴已经占领的城市,滴滴如何阻击优步扩张的步伐呢,其中非常重要的一点就是加强对乘客的补贴力度。例如今年5月份,优步进入郑州市场时,两者围绕乘客进行一场补贴大战。优步为了在郑州市场取得开门红,投放了超过600万元的新用户打车券,同时施行“最低消费3元、单次乘车优惠上限30元”;滴滴更是推出乘客出行仅需2.9折优惠活动,起步价仅需2元钱,两者以乘客为重心在郑州真刀实枪干了一架。
2、加强对司机的抢夺。就目前而言,司机依然是专车平台的主力军与核心组成部分,因此平台一方面将会继续补贴司机,安抚司机情绪,另一方面增加司机的福利待遇,例如滴滴与学而思教育进行合作,为司机的子女免费提供优质课程;又比如滴滴联手典典养车,为司机提供优惠的养车服务。一旦平台没有司机,就会导致平台运营出现困局,很容易被竞争对手抓住机会赶出市场,因此滴滴和优步会对司机进一步开展抢夺。
3、改善软件功能。打铁还需自身硬,一款产品不能长时间依赖补贴来占领市场,尤其是目前而言,滴滴和优步目前已经过了初期创业阶段,市场也基本被培育起来,补贴战只能是偶尔吸引乘客的活动,更重要的是在把软实力做好。比如说,滴滴从一开始只上线快车服务,后面慢慢提供顺风车、出租车等业务,目前还上线了巴士和代驾等服务项目;优步在产品和技术方面下足了功夫,开创性的提出了动态调价、鼓励拼车等理念,已经成为目前行业普遍推崇的做法。
滴滴和优步是移动共享经济的代表企业,两家公司目前谁都没有绝对的领先,如果两者保持相对良性的竞争,或许未来都将成为中国和美国的巨头企业,期待滴滴和优步为乘客带来更美好的出行体验。