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网易已打响奥运营销战役发令枪

2016-06-02 17:20:12 来源: 网易
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网易率先推出了“21天坚持一件小事”和“一路纯悦,走向里约”,打响奥运营销战役的发令枪。

随着健康生活理念的传播,越来越多的中国人开始行动起来,投身于体育运动的热潮中。里约奥运即将到来,人们对奥运的理解也在产生着变化。对于今天的国人,奥运不仅限于坐在电视机前看中国运动员赛场拼搏、夺金升旗,也不仅是茶余饭后的谈资,而重要的意义在于,它成为了一个激励大家行动起来,亲身领略体育魅力的完美契机。

正因民众对奥运日益高涨的参与热情,网易发布了“身边总有竞技场”的奥运战略,旨在让回归奥运的参与精神。与此同时,网易签约泳坛男神宁泽涛作为品牌形象大使,身为中国体育界90后年青力量的代表,宁泽涛将以榜样的力量推动网易奥运项目的全民行动。

奥运会案例视频 (来源:~~)

网易奥运代表项目案例介绍视频

围绕着“运动榜样力量”和“全民奥运行动”这两大概念,网易于奥运开幕前的预热期,率先推出了两档奥运主题活动:“21天坚持一件小事”和“一路纯悦,走向里约”,打响了奥运营销战役的发令枪。

运动榜样力量

2016新年伊始,宁泽涛在网易个人官网上发起“21天坚持一件小事”的活动,号召网友们制定目标,坚持21天完成任务并打卡记录。宁泽涛本人带头制定了三个目标,并每天来打卡与网友互动。引来无数粉丝围观和参与。“21天坚持跑步”、“21天坚持练出马甲线”等等。网友也纷纷定下自己的目标并跟随完成。

从榜样力量到全民行动,网易打响奥运营销战役发令枪

以偶像的力量带动全民行动,让网友与冠军“练在一起、玩在一起”,充分发挥了明星效应与粉丝共振,产生了事件性的传播话题。最终近一万人完成了目标,累计曝光量达到三亿,20余家媒体争相转载,运动正能量得到广泛传播。

从榜样力量到全民行动,网易打响奥运营销战役发令枪

全民奥运行动

今年4月,网易联合可口可乐纯悦推出大型互动活动“一路纯悦,走向里约”,并在奥运倒计时100天当天召开启动发布会。“走向里约”将奥运+行走+公益进行组合,通过网易新闻客户端的计步功能,参与活动的用户可以每日记录自己的行走步数并兑换为虚拟里程,在线上地图走过历届奥运举办地,点亮每座奥运城市,并获得城市勋章,赢取丰富奖品。当所有用户总里程累计至2亿公里时,冰露纯悦将给缺水地区捐赠百万杯纯净水。

全民奥运行动

今年4月,网易联合可口可乐纯悦推出大型互动活动“一路纯悦,走向里约”,并在奥运倒计时100天当天召开启动发布会。“走向里约”将奥运+行走+公益进行组合,通过网易新闻客户端的计步功能,参与活动的用户可以每日记录自己的行走步数并兑换为虚拟里程,在线上地图走过历届奥运举办地,点亮每座奥运城市,并获得城市勋章,赢取丰富奖品。当所有用户总里程累计至2亿公里时,冰露纯悦将给缺水地区捐赠百万杯纯净水。

从榜样力量到全民行动,网易打响奥运营销战役发令枪

与此同时,网易还将精选活动参与者的激情宣言,并将活动中代表人物的点滴故事剪辑记录,在伦敦、东京、里约等奥运举办地的城市地标大屏幕进行传播,以大众行动的热情点亮奥运城市,向全世界展示行走的力量,传播合作品牌的奥运精神。

从榜样力量到全民行动,网易打响奥运营销战役发令枪

奥运不仅是体育的盛会,也是媒体营销的盛宴。网易将充分彰显移动互联网时代的媒体价值,打造优质的报道平台和营销平台,与亿万用户以及合作品牌共享奥运精彩。

随着里约倒计时的临近,更多网易奥运项目即将华丽登场:

《16x24全时直播计划》,大奥运移动直播精彩上演;

《里约大作战》,从围观到参与,打造大型虚拟互动竞技;

《网易公开课》,中国体育代表人物齐聚一堂,态度开讲;

《奥运之家》,里约前方打造独一无二的奥运冠军之家;

网易奥运营销,敬请期待!

韩晓婷 本文来源:网易 责任编辑:韩晓婷_NJ6032
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