艾瑞：网易2016Q1总营收79.2亿元，业绩表现为全年创造良好开端
撰写人 张新田
2016年5月12日，网易（Nasdaq:NTES）公布了未经审计的2016年第一季度财报。财报显示，第一季度网易总体营收规模为79.2亿元，同比增长116.3%。
总营收为79.2亿元人民币，同比增长116.3%
网易第一季度总营收为人民币79.2亿元，同比增长116.3%；第一季度净利润为人民币24.6亿元，比去年同期的人民币12.6亿元增长94.6%。从营收结构来看，网易2016Q1主要营收还是来自于广告、邮箱、电商、游戏等业务。游戏营收依旧是收入增长的主要动力，邮箱、电子商务等业务营收稳定增长，主要由于网易考拉海购表现良好，同时带来净利润的提升。
广告业务营收3.9亿元，移动营销价值凸显
2016年第一季度，网易广告净收入为3.9亿元，同比增长32.0%。宏观经济下行对广告收入带来一定挑战，但网易在广告投放方面的依然具有领先优势，受到广告主的青睐。第一季度网易广告业绩依旧强劲，增长的动力主要来自交通、网络服务和通信服务的广告服务需求增长以及网易新闻客户端等移动端应用的商业化进展。
移动营销价值愈发凸显，网易广告收入的增长主要依靠网易新闻客户端和网易移动产品矩阵的整体布局。2016年网易新闻在原创内容上和产品技术研发上都做出了很多前沿性尝试，在原创内容方面重点发力新闻直播，开拓了图文、视频、360°全景直播等创新形式；在产品技术方面首推360°全景和VR等技术，并将这两项技术运用到重大新闻事件报道上。内容和技术上的创新将成为网易新闻差异化竞争的核心，也是网易广告收入不断增长的推动力。
此外，从艾瑞移动端连续监测产品mUserTracker数据来看，网易移动产品矩阵在整体用户流量上保持增长，且用户粘性指标（如人均使用天数、人均使用时长、人均单次使用时长等）持续提升，其广告价值也因此不断提升。
网易在移动端持续深耕，不断推出原创内容和尝试创新技术，用户量不断增长，用户粘性增强，其移动端媒体价值愈发凸显，也为广告收入的增长提供新动力。
（原文来自艾瑞咨询）
本文来源：网易态度营销
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