自李克强总理提出了“互联网+”的理念之后,全民创业,万众创新成为社会浪潮,而在其中互联网+汽车领域,据估算,市场规模达万亿,移动端涵盖用户1.9亿人次。在如此的机遇之下,创业公司如雨后春笋般涌现,投资事件层出不穷,而各家门户网站,却没有聚焦于这一前景广阔的市场。网易作为首家聚焦于互联网+汽车这一新兴领域的门户网站,希望能够整合行业资源,推动行业发展。
网易•互联网+汽车创新工场是门户汽车频道中首个聚焦互联网+汽车领域,利用网易的媒体影响力,关注,聚焦、放大——打造一个互联网+汽车的智慧交流与价值传播平台,推动行业转型和发展。整合创业者、车厂、经销商、投资人、行业媒体、用户等全产业链资源。
项目亮点
话题创新——每期话题均为互联网+汽车当下最热领域,先后举办“O2O碰撞万亿后市场”,“电动车普及路上的生态机遇”,“分时租赁下的汽车共享模式 ”,“智·驱未来2016CES网易态度之夜”,“大数据时代下的智能出行之战”“中国汽车互联网+创新峰会”,6期沙龙,产出80余篇原创深度报道。
传播创新——考虑到互联网+汽车领域内容相对专业,因此,在传播策略上以“互动+话题”作为切入点,通过创意H5、跨界合作等形式让2B的内容被更多C端用户所接受和并形成2次传播。
内容创新——基于网易新闻客户端打造“创新工场”专区,针对于该领域的创业者、商业模式、新鲜资讯、最新科技等内容开设多档特色栏目,吸引更多年轻和泛汽车用户关注。
线下沙龙——以每月一期的沙龙活动实现落地,邀请创业者、投资人、车企、业内专家参与圆桌论坛;此外,多次开展跨界合作,提升活动承载力和影响力。
1.与科技等领域跨界合作,提升活动影响力和承载力,例如与科技频道合作参与全球最大电子消费品展览,邀请科技与汽车等行业大佬同台论道。跨界合作可以承载更多行业客户的营销需求,创造新的营销机会。
2.与易到用车展开有态度专车合作(10辆特斯拉), 借此良机与资源,设置电动车相关主题,结合永恒 “把妹”话题安排美女出镜,将直播场景搬进车里,巧妙与电动车进行结合,参与人数5000+。同时搭配“同款”图集二次传播。另外,有态度专车还服务于本次活动的嘉宾接送,不仅能令嘉宾获得非凡体验,更有利于活动传播。
线上传播——整体传播分为前期、活动当天和后续传播,充分利用网易新闻客户端、站外媒体资源和社交媒体资源,实现立体化传播。
项目效果
活动产出新闻稿件80余篇,创意H5-10篇PV达5000,网易新闻客户端直播沙龙活动平均参与网友人数达5万人,网易新闻对活动的专题报道平均PV60万。累计覆盖用户数超过500万人。
通过跨界合作,提升了网易·汽车创新工场的承载力,能够与不同行业客户达成合作;通过行业干货稿件产出,树立网易·汽车创新工场在业内的影响力;通过预热创意H5,将相对专业领域的内容,以与用户息息相关的切入点呈现,引起用户共鸣,进一步引发用户参与;通过网易新闻客户端现场直播,将线下落地沙龙影响力最大化,覆盖用户大幅提升。