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奔驰GLE运动SUV【疯狂的达利】艺术跨界营销

2016-05-06 10:34:53 来源: 网易
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网易联合达利艺术展,打造“态度艺术季”【疯狂达利——绝尘亦倾城艺术展】,以独特视角解读【绝尘亦倾城】的品牌理念

奔驰GLE运动SUV是奔驰ML的中期改款车型,并已于2015年9月在中国上市。如何将奔驰GLE运动SUV“绝尘,亦倾城”的车型理念具象化,传递给拥有一定消费能力,且崇尚高品质生活的艺术爱好者,是最主要的问题。我们希望通过互动内容,解读奔驰GLE运动SUV“绝尘,亦倾城”的车型理念,同时引发拥有一定消费能力,且崇尚高品质生活的艺术爱好者的关注。

洞察和策略

借势艺术爱好者的关注热点“达利艺术展”(西班牙著名超现实主义画家萨尔瓦多•达利,以探索潜意识的意象著称,与毕加索、米罗一起被公认为二十世纪最伟大的三个画家),网聚奔驰GLE运动SUV目标受众。网易联合达利艺术展,共同邀请奔驰GLE运动SUV一起, 打造“态度艺术季”【疯狂达利——绝尘亦倾城艺术展】,以艺术的独特视角解读奔驰GLE运动SUV【绝尘亦倾城】的品牌理念。

奔驰作为达利艺术展官方媒体网易的特邀首席合作伙伴, 打通PC端及移动端,进行双平台联合推广,一方面借势艺术事件海量曝光,扩大声量;另一方面,以达利名画与车身涂鸦互动活动提升艺术人群对奔驰GLE运动SUV【绝尘亦倾城】的理念认知和兴趣,进而聚焦奔驰GLE运动SUV受众对车型的关注。

奔驰GLE运动SUV【疯狂的达利】艺术跨界营销

核心创意

网易借助达利艺术展首次进入中国,且在上海外滩18号亚洲顶级文化和艺术的地标进行展出,作为达利画展线上独家官方合作媒体,携手奔驰GLE运动SUV一起,以一个有态度的大型策划、一场有态度的艺术家作品展、一个有态度的品牌车型,碰撞出一场最有态度的艺术跨界营销事件,以艺术的独特视角解读奔驰GLE运动SUV【绝尘亦倾城】的品牌理念。

奔驰GLE运动SUV【疯狂的达利】艺术跨界营销

执行过程

一、奔驰作为网易达利画展独家合作伙伴,网聚艺术人群受众,提升曝光:

奔驰GLE运动SUV【疯狂的达利】艺术跨界营销

奔驰作为网易达利画展独家合作伙伴,网易打通PC端及移动端,进行双端联合推广, 以总价值6000万的优质资源为奔驰GLE运动SUV海量曝光。

二、奔驰GLE运动SUV创意车身涂鸦互动,引发艺术人群对“绝尘亦倾城”理念的兴趣与关注:

奔驰GLE运动SUV【疯狂的达利】艺术跨界营销

三、达利画展专题奔驰GLE运动SUV专区,提升受众对GLE运动SUV【绝尘亦倾城】理念的认知:

在达利画展线上专题开展奔驰GLE运动SUV专区,以时尚编辑专业的角度,将达利较有名的作品分为“绝尘专区”(激情、动感类)和“倾城专区”(柔美、轻快类)进行点评。

将奔驰GLE运动SUV创意车身互动活动中,【绝尘】及【倾城】指数双高的作品在专区进行展现。提升艺术人群对奔驰GLE运动SUV【绝尘亦倾城】理念的认知,同时提升奔驰GLE运动SUV受众对车型的关注。

奔驰GLE运动SUV【疯狂的达利】艺术跨界营销

活动效果

专题活动效果(2015年10月12日 — 11月10日),专题上线阶段推广30天:

【专题数据】

PC : PV 18,912,000、Click 10,882

Wap: PV 25,666,000、Click 31,553

【文章推广效果】:阅读量(PC+Wap)

梅赛德斯-奔驰GLE运动SUV解析 – 绝尘:118,751

梅赛德斯-奔驰GLE运动SUV解析 – 倾城:113,825

【创意车身互动效果】

参与量:63,871

Total(PC+Wap)

分享量:61,232

Total(PC+Wap)

韩晓婷 本文来源:网易 责任编辑:韩晓婷_NJ6032
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