新闻体育NBA娱乐财经股票汽车科技手机数码女人直播视频旅游房产家居教育读书本地健康彩票车险海淘理财艺术
网易首页 > 态度营销 > 正文

网易斩获2016金鼠标6项大奖,彰显营销实力

2016-05-03 11:32:39 来源: 网易
0
分享到:
T + -
第七届金鼠标数字营销大赛颁奖盛典日前在北京万达索菲特大酒店盛大举行,网易揽获6大奖项,营销实力荣耀彰显!

第七届金鼠标数字营销大赛颁奖盛典于4月28日在北京万达索菲特大酒店盛大举行。经过严格的评审,网易5支优秀案例突出重围,一举拿下2银3铜的佳绩,获奖类别涵盖了视频营销、跨媒体整合、创意传播等多个领域,充分证明了网易在当前飞速发展的数字营销领域,拥有超强的营销实力。

此外,网易传媒副总裁张忆晨女士,凭借其独有的行业热情、专业的营销精神以及为互联网营销行业做出的突出贡献,荣获“数字营销年度影响力人物奖”的殊荣!

网易斩获2016金鼠标6项大奖,彰显营销实力

网易传媒副总裁张忆晨女士

创意传播类银奖---奔驰GLE【疯狂的达利】艺术跨界营销

网易斩获2016金鼠标6项大奖,彰显营销实力

借势艺术爱好者的关注热点——达利画展,网聚奔驰GLE目标受众。网易邀请奔驰GLE一起,共同打造【疯狂达利——绝尘亦倾城艺术展】,以艺术的独特视角解读奔驰GLE【绝尘亦倾城】的品牌理念。

奔驰作为网易达利画展首席合作伙伴身份专题总赞合作,打通PC端及移动端,进行双端联合推广,提高了海量曝光,扩大声量;车身互动专区提升艺术人群对奔驰GLE【绝尘亦倾城】理念的认知,同时提升奔驰GLE受众对车型的关注。

整合营销类-数字媒体整合银奖---三星Galaxy Note5【职场轻态度】

网易斩获2016金鼠标6项大奖,彰显营销实力

三星noto5推出新一代产品,网易作为有态度的媒体与三星共同联手,针对工作压力日益剧增的商务人士,通过一种行动--晒包+一种态度--职场轻态度,倡导商务人士以一种更加轻松的态度面对挑战与压力。四大阶段全面布局,邀请不同行业大佬晒出包中的减压神器,将三星NOTE5植入其中,倡导职场减压的【轻态度】。同时网易王牌栏目《街头会易》,晒包话题二次发酵,并巧妙植入Galaxy Note5的核心功能,将产品功能特性潜移默化融入到传播中,实现和消费者的深度沟通。

视频营销类-视频节目合作营销铜奖---全新福特福克斯"王者之心-敢·行"

网易斩获2016金鼠标6项大奖,彰显营销实力

2015年长安福特全新福克斯强势来袭,结合车型特性提出#敢•行#口号。如何用媒体内容深入诠释“敢•行”精神?网易发现,所谓“敢•行”是不被已有的“经典”名号束缚,不被有限的想象局限,只专注于超越进取、突破自我,不畏前行,这也正是全新福克斯的王者之心——敢•行态度!

本次网易与品牌的合作从顶尖形式、态度策划、传播共振三大营销维度,共同实现全新福克斯“敢•行”态度的全面落地——在形式上,打造首个以态度标签进行内容塑造的公开课营销案例;在策划上,通过四大“敢·行”态度标签(敢冒险、敢过瘾、敢创新、敢坚持)丰富品牌内涵;在传播上,邀请从60到90后四位领袖人物(曹启泰、李晨、姜思达等)态度发声,全面彰显“王者之心,敢•行态度”!

整合营销类-跨媒体整合铜奖---怒放年青 听见理想--东风日产理想音乐人扶持计划

网易斩获2016金鼠标6项大奖,彰显营销实力

年轻用户正在成为重要的汽车消费力量,抓住年轻人就等于抓住了行业的未来。基于这一大趋势,东风日产以“为年青而怒放”为品牌主张,在2015年率先启动品牌年轻化战略。2015年8月,东风日产携手网易打造理想音乐人扶持计划。该计划以“怒放年青、听见理想”为主题,采用线上线下联动模式,为年轻草根音乐人提供“明星导师+理想基金+音乐推广资源+音乐分享会”的专属理想激励机制,旨在帮助他们实现自己的音乐梦想,并挖掘他们身上的理想、价值和正能量,去激励更多年轻人坚持属于自己的理想之路。同时,借助年轻音乐人的正能量,为东风日产“为年青怒放”的品牌口号注入真情实感,为“Young Nissan”创造走入年轻人内心的机会,让品牌年轻化战略大获成功。

整合营销类-跨媒体整合铜奖---娃哈哈营养快线柠檬酸奶“音乐大战”

网易斩获2016金鼠标6项大奖,彰显营销实力

2015年夏天,娃哈哈推出全新营养健康饮品“柠檬酸奶”。针对崇尚自我、个性张扬的年轻消费群体,该新品采用糖果色“个性瓶”包装,希望以此与年轻消费群体进行有效沟通,传递柠檬酸奶积极健康的品牌属性。首先,网易精准洞察娃哈哈柠檬酸奶TA属性。年轻人疯狂追星已屡见不鲜,甚至催生“粉丝经济”,成为当下社会热点话题;与此同时,他们热衷于互动与分享,希望以此表达自我观点。

基于该用户洞察,网易云音乐携手娃哈哈柠檬酸奶打造90后个性音乐盛事——2015音乐大战。明星用音乐传递个性精彩,粉丝于互动中彰显自我个性。在本次活动中,网易云音乐集结中韩超强偶像明星,首创在线互动式直播,网友实时线上投票决定赛果,加之系列个性化粉丝互动预热,使得娃哈哈柠檬酸奶“音乐大战”的活跃度一直处于持续上升状态,为“个性”的柠檬酸奶品牌吸引了全社会的关注。

韩晓婷 本文来源:网易 责任编辑:韩晓婷_NJ6032
分享到:
跟贴0
参与0
发贴
×
阅读下一篇

返回网易首页返回态度营销
用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈
x