第七届金鼠标数字营销大赛颁奖盛典于4月28日在北京万达索菲特大酒店盛大举行。经过严格的评审，网易5支优秀案例突出重围，一举拿下2银3铜的佳绩，获奖类别涵盖了视频营销、跨媒体整合、创意传播等多个领域，充分证明了网易在当前飞速发展的数字营销领域，拥有超强的营销实力。
此外，网易传媒副总裁张忆晨女士，凭借其独有的行业热情、专业的营销精神以及为互联网营销行业做出的突出贡献，荣获“数字营销年度影响力人物奖”的殊荣！
网易传媒副总裁张忆晨女士
创意传播类银奖---奔驰GLE【疯狂的达利】艺术跨界营销
借势艺术爱好者的关注热点——达利画展，网聚奔驰GLE目标受众。网易邀请奔驰GLE一起，共同打造【疯狂达利——绝尘亦倾城艺术展】，以艺术的独特视角解读奔驰GLE【绝尘亦倾城】的品牌理念。
奔驰作为网易达利画展首席合作伙伴身份专题总赞合作，打通PC端及移动端，进行双端联合推广，提高了海量曝光，扩大声量；车身互动专区提升艺术人群对奔驰GLE【绝尘亦倾城】理念的认知，同时提升奔驰GLE受众对车型的关注。
整合营销类-数字媒体整合银奖---三星Galaxy Note5【职场轻态度】
三星noto5推出新一代产品，网易作为有态度的媒体与三星共同联手，针对工作压力日益剧增的商务人士，通过一种行动--晒包+一种态度--职场轻态度，倡导商务人士以一种更加轻松的态度面对挑战与压力。四大阶段全面布局，邀请不同行业大佬晒出包中的减压神器，将三星NOTE5植入其中，倡导职场减压的【轻态度】。同时网易王牌栏目《街头会易》，晒包话题二次发酵，并巧妙植入Galaxy Note5的核心功能，将产品功能特性潜移默化融入到传播中，实现和消费者的深度沟通。
视频营销类-视频节目合作营销铜奖---全新福特福克斯"王者之心-敢·行"
2015年长安福特全新福克斯强势来袭，结合车型特性提出#敢•行#口号。如何用媒体内容深入诠释“敢•行”精神？网易发现，所谓“敢•行”是不被已有的“经典”名号束缚，不被有限的想象局限，只专注于超越进取、突破自我，不畏前行，这也正是全新福克斯的王者之心——敢•行态度！
本次网易与品牌的合作从顶尖形式、态度策划、传播共振三大营销维度，共同实现全新福克斯“敢•行”态度的全面落地——在形式上，打造首个以态度标签进行内容塑造的公开课营销案例；在策划上，通过四大“敢·行”态度标签（敢冒险、敢过瘾、敢创新、敢坚持）丰富品牌内涵；在传播上，邀请从60到90后四位领袖人物（曹启泰、李晨、姜思达等）态度发声，全面彰显“王者之心，敢•行态度”！
整合营销类-跨媒体整合铜奖---怒放年青 听见理想--东风日产理想音乐人扶持计划
年轻用户正在成为重要的汽车消费力量，抓住年轻人就等于抓住了行业的未来。基于这一大趋势，东风日产以“为年青而怒放”为品牌主张，在2015年率先启动品牌年轻化战略。2015年8月，东风日产携手网易打造理想音乐人扶持计划。该计划以“怒放年青、听见理想”为主题，采用线上线下联动模式，为年轻草根音乐人提供“明星导师+理想基金+音乐推广资源+音乐分享会”的专属理想激励机制，旨在帮助他们实现自己的音乐梦想，并挖掘他们身上的理想、价值和正能量，去激励更多年轻人坚持属于自己的理想之路。同时，借助年轻音乐人的正能量，为东风日产“为年青怒放”的品牌口号注入真情实感，为“Young Nissan”创造走入年轻人内心的机会，让品牌年轻化战略大获成功。
整合营销类-跨媒体整合铜奖---娃哈哈营养快线柠檬酸奶“音乐大战”
2015年夏天，娃哈哈推出全新营养健康饮品“柠檬酸奶”。针对崇尚自我、个性张扬的年轻消费群体，该新品采用糖果色“个性瓶”包装，希望以此与年轻消费群体进行有效沟通，传递柠檬酸奶积极健康的品牌属性。首先，网易精准洞察娃哈哈柠檬酸奶TA属性。年轻人疯狂追星已屡见不鲜，甚至催生“粉丝经济”，成为当下社会热点话题；与此同时，他们热衷于互动与分享，希望以此表达自我观点。
基于该用户洞察，网易云音乐携手娃哈哈柠檬酸奶打造90后个性音乐盛事——2015音乐大战。明星用音乐传递个性精彩，粉丝于互动中彰显自我个性。在本次活动中，网易云音乐集结中韩超强偶像明星，首创在线互动式直播，网友实时线上投票决定赛果，加之系列个性化粉丝互动预热，使得娃哈哈柠檬酸奶“音乐大战”的活跃度一直处于持续上升状态，为“个性”的柠檬酸奶品牌吸引了全社会的关注。
本文来源：网易
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韩晓婷_NJ6032
