网易揽获2016金远奖三项大奖

第八届中国广告主金远奖颁奖盛典于4月22日晚在北京盘古七星酒店隆重举行。网易凭借自身强有力的营销实力摘得1金1银1铜三座大奖。其中,《中国移动牌手机【老友记】》、《怒放年青 听见理想——东风日产理想音乐人扶持计划》《娃哈哈营养快线柠檬酸奶“音乐大战”》三个优秀案例分获网络类案例金奖、整合传播类案例银奖及整合传播类案例铜奖殊荣。这些优秀案例不仅以深入的营销洞察、出色的创意策略和高效的传播执行赢得了评审的一致认可，更以实效让态度营销的实力在全行业得到全面绽放！

网络类案例金奖——《中国移动牌手机【老友记】》

该案例是中国移动终端在12月份进行品牌宣传的项目，主要目的是为了告知消费者“中国移动出手机了”。本次传播，借助中国移动15年的品牌底蕴，以“老友记”做为本次传播的核心基调，通过唤醒用户的友情共鸣，放大“中国移动手机品牌”声音。通过[老友记·三步曲] ——“老朋友的新身份”、“老朋友·更懂你”和“新年好，老朋友！”三个篇章传递中国移动手机品牌就像老友一样的情感诉求，无论新的身份是什么，中国移动都是最了解自己的，最懂自己的老朋友，以此建立品牌与用户之间的情感桥梁。 

整合传播类案例银奖——《怒放年青 听见理想——东风日产理想音乐人扶持计划》

年轻用户正在成为重要的汽车消费力量，抓住年轻人就等于抓住了行业的未来。基于这一大趋势，东风日产以“为年青怒放”为品牌主张，在2015年率先启动品牌年轻化战略。2015年8月，东风日产携手网易打造理想音乐人扶持计划。该计划以“怒放年青、听见理想”为主题，采用线上线下联动模式，为年轻草根音乐人提供“明星导师+理想基金+音乐推广资源+音乐分享会”的专属理想激励机制，旨在帮助他们实现自己的音乐梦想，并挖掘他们身上的理想、价值和正能量，去激励更多年轻人坚持属于自己的理想之路。同时，借助年轻音乐人的正能量，为东风日产“为年青怒放”的品牌口号注入真情实感，为“Young Nissan”创造走入年轻人内心的机会，让品牌年轻化战略大获成功。 

整合传播类案例铜奖——《娃哈哈营养快线柠檬酸奶“音乐大战”》

2015年夏天，娃哈哈推出全新营养健康饮品“柠檬酸奶”。针对崇尚自我、个性张扬的年轻消费群体，该新品采用糖果色“个性瓶”包装，希望以此与年轻消费群体进行有效沟通，传递柠檬酸奶积极健康的品牌属性。首先，网易精准洞察娃哈哈柠檬酸奶TA属性。年轻人疯狂追星已屡见不鲜，甚至催生“粉丝经济”，成为当下社会热点话题；与此同时，他们热衷于互动与分享，希望以此表达自我观点。基于该用户洞察，网易云音乐携手娃哈哈柠檬酸奶打造90后个性音乐盛事——2015音乐大战。明星用音乐传递个性精彩，粉丝于互动中彰显自我个性。在本次活动中，网易云音乐集结中韩超强偶像明星，首创在线互动式直播，网友实时线上投票决定赛果，加之系列个性化粉丝互动预热，使得娃哈哈柠檬酸奶“音乐大战”的活跃度一直处于持续上升状态，为“个性”的柠檬酸奶品牌吸引了全社会的关注。