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网易揽获2016金远奖三项大奖

2016-04-26 10:47:18 来源: 网易
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第八届中国广告主金远奖颁奖盛典日前在北京盘古七星酒店隆重举行,网易凭强有力的营销实力摘得1金1银1铜三座大奖!

第八届中国广告主金远奖颁奖盛典于4月22日晚在北京盘古七星酒店隆重举行。网易凭借自身强有力的营销实力摘得1金1银1铜三座大奖。其中,《中国移动牌手机【老友记】》、《怒放年青 听见理想——东风日产理想音乐人扶持计划》《娃哈哈营养快线柠檬酸奶“音乐大战”》三个优秀案例分获网络类案例金奖、整合传播类案例银奖及整合传播类案例铜奖殊荣。这些优秀案例不仅以深入的营销洞察、出色的创意策略和高效的传播执行赢得了评审的一致认可,更以实效让态度营销的实力在全行业得到全面绽放!

网易揽获2016金远奖三项大奖

网络类案例金奖——《中国移动牌手机【老友记】》

网易揽获2016金远奖三项大奖

该案例是中国移动终端在12月份进行品牌宣传的项目,主要目的是为了告知消费者“中国移动出手机了”。本次传播,借助中国移动15年的品牌底蕴,以“老友记”做为本次传播的核心基调,通过唤醒用户的友情共鸣,放大“中国移动手机品牌”声音。通过[老友记·三步曲] ——“老朋友的新身份”、“老朋友·更懂你”和“新年好,老朋友!”三个篇章传递中国移动手机品牌就像老友一样的情感诉求,无论新的身份是什么,中国移动都是最了解自己的,最懂自己的老朋友,以此建立品牌与用户之间的情感桥梁。 

整合传播类案例银奖——《怒放年青 听见理想——东风日产理想音乐人扶持计划》

网易揽获2016金远奖三项大奖

年轻用户正在成为重要的汽车消费力量,抓住年轻人就等于抓住了行业的未来。基于这一大趋势,东风日产以“为年青怒放”为品牌主张,在2015年率先启动品牌年轻化战略。2015年8月,东风日产携手网易打造理想音乐人扶持计划。该计划以“怒放年青、听见理想”为主题,采用线上线下联动模式,为年轻草根音乐人提供“明星导师+理想基金+音乐推广资源+音乐分享会”的专属理想激励机制,旨在帮助他们实现自己的音乐梦想,并挖掘他们身上的理想、价值和正能量,去激励更多年轻人坚持属于自己的理想之路。同时,借助年轻音乐人的正能量,为东风日产“为年青怒放”的品牌口号注入真情实感,为“Young Nissan”创造走入年轻人内心的机会,让品牌年轻化战略大获成功。 

整合传播类案例铜奖——《娃哈哈营养快线柠檬酸奶“音乐大战”》

网易揽获2016金远奖三项大奖

2015年夏天,娃哈哈推出全新营养健康饮品“柠檬酸奶”。针对崇尚自我、个性张扬的年轻消费群体,该新品采用糖果色“个性瓶”包装,希望以此与年轻消费群体进行有效沟通,传递柠檬酸奶积极健康的品牌属性。首先,网易精准洞察娃哈哈柠檬酸奶TA属性。年轻人疯狂追星已屡见不鲜,甚至催生“粉丝经济”,成为当下社会热点话题;与此同时,他们热衷于互动与分享,希望以此表达自我观点。基于该用户洞察,网易云音乐携手娃哈哈柠檬酸奶打造90后个性音乐盛事——2015音乐大战。明星用音乐传递个性精彩,粉丝于互动中彰显自我个性。在本次活动中,网易云音乐集结中韩超强偶像明星,首创在线互动式直播,网友实时线上投票决定赛果,加之系列个性化粉丝互动预热,使得娃哈哈柠檬酸奶“音乐大战”的活跃度一直处于持续上升状态,为“个性”的柠檬酸奶品牌吸引了全社会的关注。

hanxiaoting 本文来源:网易 责任编辑:韩晓婷_NJ6032
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