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怒放年青 听见理想---东风日产理想音乐人

2016-04-26 10:35:39 来源: 网易

近年来汽车行业不断增长,越来越多的年轻人拥有汽车。年轻用户正在成为重要的汽车消费力量,抓住年轻人就等于抓住了行业的未来。品牌年轻化成为汽车行业营销的一个重要趋势。基于年轻化这一大趋势,东风日产以“为年青而怒放”为品牌主张,在2015年率先启动“Young Nissan”品牌年轻化战略,并打造了一系列针对年轻群体的营销方式。

营销目标

东风日产希望借助媒体既有资源打造品牌大事件,提升年轻人群对东风日产的关注和品牌认知。 

策略与创意

该项目以“怒放年青 听见理想”为主题,挖掘有抱负并坚守理想的年轻音乐人,为他们提供“明星导师+理想基金+音乐推广资源+音乐分享会”的专属理想激励机制,帮助他们实现自己的音乐梦想,并挖掘他们身上的理想、激情、坚持的故事,去激励更多年轻人坚持属于自己的理想之路。同时,借助年轻音乐人的正能量,为东风日产“为年青怒放”的品牌口号注入真情实感,为“Young Nissan”创造走入年轻人内心的机会,让品牌年轻化战略大获成功。

怒放年青 听见理想---东风日产理想音乐人

执行过程/媒体表现

O2O形式,让音乐梦想真正实现,让品牌与理想共同发声——明星导师团携手网易线上线下引爆声势,发起报名和网友票选,最终选拔出三名理想音乐人;最终入围理想音乐人不仅可以获得30万理想基金,还可与明星导师一起走进校园,举办3+1场音乐分享会,和年轻人一起分享理想和音乐。

网易六大平台强势整合,让千万网友听见理想,感受“怒放年青”——网易云音乐为主阵地、网易娱乐、网易新闻客户端、网易新闻、网易汽车、网易邮箱五大平台全力整合,为默默无闻的年轻音乐人带来无数听众,助力音乐理想之路,同时借着歌声传递年青、激情、坚持等品牌理念,让东风日产成为年轻人理想的同路人。

【一、启动期】

9月8日开学之初,理想音乐人扶持计划在北京正式发布。资深音乐人郝云、逃跑计划现场献唱,并携手好妹妹乐队、赵照组成明星导师团。发布会吸引了多家电视、平面、网站媒体争相报道,发布600多篇新闻及评论文章,让项目更具轰动效应。

怒放年青 听见理想---东风日产理想音乐人

【二、票选期】

活动设置双屏专题,发起理想音乐人征集活动。网友在官方专题上传个人介绍及音乐作品即完成报名。为期18天的线上报名,吸引了近300位原创音乐人报名,共选送339个音乐作品。同时网友可以为自己喜欢的音乐人进行投票支持。得票最高的前三名理想音乐人共获得30万理想基金,还可以和明星导师一起走进校园,举办专场校园分享会。来自清华和北大、风格百变的V.Fine乐团、《中国最强音》全国12强选手的刘瑞琦、首支男女双主唱摇滚乐团“打扰一下乐团”最终位列理想音乐人前三。

怒放年青 听见理想---东风日产理想音乐人

(专题链接:http://dream.music.163.com/)

【三、校园分享期】

1、三个专场校园分享会10月,三组理想音乐人在杭州、北京、成都的重点高校启动巡演,在校园中诉说理想、与同学们分享音乐。赵照、好妹妹乐队等明星导师倾力助阵,现场粉丝惊叫不断,上座率高达120%。活动现场360度曝光东风日产品牌,创意十足的画理想活动、音乐人激励人心的理想故事,及魅力四射的理想音乐,让东风日产品牌释放出年轻和活力。

@第一站:打扰一下专场

演唱会时间:9月24

地点:杭州 浙江传媒大学

主题:出口

怒放年青 听见理想---东风日产理想音乐人

@第二站:V.Fine乐团专场

演唱会时间:10月11日

地点:北京 北京化工大学

主题:热爱

怒放年青 听见理想---东风日产理想音乐人

@第三站:刘瑞琦专场

演唱会时间:10月16日

地点:成都 四川大学

主题:青春留言

怒放年青 听见理想---东风日产理想音乐人

2、收官秀:一场大型校园分享会10月28日,收官之秀校园分享会在广州大学城华南理工大学举办。三名理想音乐人及明星导师郝云、赵照再次共聚,理想音乐人现场颁奖,千人规模的活动会场座无虚席。活动场内场外,东风日产品牌全方位曝光。到场20家媒体强势报道,共计176篇,覆盖大部分主流媒体,活动效果远超预期。“为年青而怒放”的品牌主张以最热烈的方式,获得了年轻学子的认可。

怒放年青 听见理想---东风日产理想音乐人

 营销效果与市场反馈

本次活动传播整合网易双屏五大平台:以网易云音乐为主平台,联动网易新闻客户端、邮箱大师,163邮箱及网易门户(首页、新闻、娱乐、汽车四大频道)。

总曝光超过30亿;总点击超过200万。

【本次活动官方专题:】

专题PV:8,700,031UV:1,075,821

收集音乐人作品数:339个

对理想的倾听,对理想主义者的扶持,让东风日产与年轻消费者形成共鸣,更成为年轻人理想的同行者。

韩晓婷 本文来源:网易 责任编辑:韩晓婷_NJ6032