2015年底，中国太平保险集团携手网易云阅读、网易漫画，为集团品牌形象“太平吉象”征集漫画作品，开展了《吉象生活的一万种可能》漫画征集大赛，以太平吉象为主要形象，面向全国大学生征集具有创意的漫画作品，并举办了一系列线上高校传播、作品征集，线下高校沙龙、颁奖典礼落地等双向有力的营销活动。
营销策略
传播方式，轻松诙谐
→漫画：“太平吉象”是一个卡通漫画式的品牌形象，而二次元漫画文化同样是当今90后大学生群体的流行亚文化之一。以漫画作为太平保险与大学生的沟通桥梁，形式更加轻松诙谐。
→漫画大赛：进一步将大学生的被动接受信息行为转为主动关注，加深用户对“太平吉象”和“太平保险保太平”&太平集团四大传播方向的理解。
传播平台，精准直击
网易漫画，作为网易旗下的原创漫画平台，不仅拥有大量优质的漫画作品、有影响力的漫画作者，更拥有年轻的用户群体以及依托网易云阅读的覆盖全国高校的地推网络，可帮助太平保险精准直击目标用户。
漫画大咖，高效影响
网易漫画汇聚众多漫画大咖，他们具备娴熟的漫画功底，多变的漫画风格，受到众多漫画爱好者的追捧。他们在漫画爱好者中拥有超高的影响力，他们的加入，不仅能够创作出与太平保险更加契合的漫画作品，更能够助力“太平吉象”漫画大赛收获更多关注。
校园活动，O2O联动
依托网易云阅读遍布全国高校的地推网络，邀请漫画大咖走进高校，与大学生零距离沟通；同时，太平保险的高层将从品牌的角度解读“太平吉象”的深度内涵。
【预热阶段】四大主题强势发布
多元参赛主题：
10月19日-11月1日预热阶段，官方活动页面对大赛进行了详细说明，大赛共设“保卫家园篇”“全球漫游篇”“丛林冒险篇”“互联网e篇”四大主题，参赛者可自行选择主题创作和上传作品。
创意参与方式：
大赛设有四格漫画、文字作品、神结尾作品三种参与方式，无论你是脑洞大开的漫画能手，还是富有创造力的文案达人，都可以选择自己擅长的方式参与。
网易漫画大咖画手创作题目：
邀请大熊&企鹅、庸鬼、韩锋、于彦舒四组知名漫画家，就活动的四大主题创作了四幅神结尾题目，最后一格做留白处理，用户发挥想象力填写结局。
【大赛开启】线上+线立体传播
一，深入校园，携手漫画大咖，零距离沟通
10月27日-11月17日期间，于北京、上海、广州三大一线城市选择动漫文化深厚的5所高校，邀请五组知名漫画家走进全国重点高校，深入大学校园直击太平吉象漫画大赛目标人群，召集更多大学生参与到大赛之中，交流漫画创作技巧，分享漫画行业现状。对热爱漫画创作的年轻人予以鼓励，给所有到场学生送出太平吉象限量版公仔一只，深受学生欢迎。
二，高校线上传播，直击目标群体
11月2日-11月29日期间，共在40所知名高校进行了线上传播，包括中国传媒大学、中央美术学院、同济大学、浙江大学、中国美术学院、西安交通大学等。
三，用户踊跃参赛，多种互动提升活动热度
11月2日-11月29日征集阶段，用户可以选择相关主题，上传漫画、故事、神结尾三种作品形式。按照“最热”和“最新”的维度排序，为用户提供欣赏作品的不同选择，用户可以为喜欢的作品点赞，热度按照点赞数来排序。
【高潮收尾】落地颁奖
颁奖典礼，现场火爆
12月21日晚，《吉象生活的一万种可能》漫画征集大赛颁奖典礼在上海理工大学隆重举行。全场座无虚席，特邀知名漫画家于彦舒作为颁奖嘉宾。
直播上墙，O2O联动
颁奖典礼期间，活动官网用网易青果对颁奖典礼进行了现场直播，无法到达现场观赏的观众也可以通过直播画面，实时了解颁奖典礼的盛况。同时，观众可以通过扫描二维码进入网易云阅读的发言墙，把自己想说的话投射到大屏幕上，最终从发言的同学中抽取幸运观众送出手机一台。
本文来源：网易
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韩晓婷_NJ6032
