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新生代:是谁在使用新闻客户端?

2016-03-31 11:21:24 来源: 网易

互联网发展改变了大众新闻资讯获取的习惯,尤其是移动互联网,我们能够随时随地获得最及时的新闻。从新生代市场监测机构发布的中国无线网民网络行为与动机研究数据库(MMMS)中发现,无线网民阅读网络新闻的比例逐年增高。其中,使用新闻客户端阅读新闻的变化尤为明显。(图1)

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新闻客户端百家争鸣

新闻客户端如雨后春笋般出现,技术的革新,资源的共享,新闻新鲜度与及时性已然是各大新闻客户端的标配,如今更加注重树立自己品牌特色,像老牌新闻客户端网易新闻主打“有态度”、新浪新闻发起“捍卫新闻尊严”都具有强烈的品牌独特性,以至于,每当我们提起“有态度”,必然会想起网易。

从新生代中国无线网民网络行为与动机研究数据库MMMS中发现,使用新闻客户端的男性用户比例要高于女性用户,年龄主要集中在20-44岁,这类群体大多数拥有大专以上学历,他们是公职人员、是公司白领,拥有不菲的个人收入,且家庭殷实。(图2、图3、图4、图5、图6)

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对比五大新闻客户端,我们发现,网易男性用户占比更高,用户结构更年轻,网易用户拥有更高的学历,担任更高的职位,有着更高的收入。用户更加年轻有为,年富力强。(图7、图8、图9、图10、图11)

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新闻客户端吸引来自一线、二线城市用户,主要集中在华北、华东、华南以及西南地区。五大新闻客户端中,一线城市用户占比最高的是网易新闻,华东与华南地区用户占比最高的是同样老牌新闻客户端网易新闻,多年用心经营,有着坚实的用户基础。(图12、图13、图14、图15)

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新闻客户端网罗互联网活跃人群

新闻客户端中超过7成用户属于互联网中重度用户,即每天使用互联网及无线互联网在4小时及以上,他们对互联网的依赖程度高。其中,各大新闻客户端中的互联网重度用户,即每天上网7小时及以上,比例最高的当属网易新闻。(如图16)

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在智能手机操作系统方面,Andriod系统仍然占据独占鳌头,不过,ios系统增长势头也不容小觑。网易新闻客户端用户使用IOS系统的比例高于其他客户端用户。(如图17)

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新闻客户端用户在周一至周五使用手机上网主要集中在上午8点-9点,10点-11点,12点-13点以及18-23点,周六日手机上网时间较为分散,仅在10-11点,20点-22点出现小高峰。平板电脑由于携带与连接网络问题,无论是平日还是周末使用高峰期都集中在19-22点。(图18)

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新闻客户端用户价值挖掘

汽车与住房是我们生活消费中的两件头等大事,新闻客户端用户拥有家用车的比例高,而且他们不只拥有一辆车,拥有两量及以上数量汽车的比例也相当可观,其中,网易新闻用户表现得更加突出。(图19)各大新闻客户端用户未来五年内打算购买住房的比例相当,只有网易新闻用户表现更好,住房每平方米承受价格平均值也高于其他用户。(图20)

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新闻客户端用户对金融产品的热情不容忽视。对比五大新闻客户端用户,网易新闻用户对财产险的需求更加旺盛,新浪新闻用户对人身险的需求更多。(图21)除了保险,新闻客户端用户也热衷于个人投资,人民币理财、A股、股票基金、国债、B股、金融期货、房地产投资等都是用户们集中选择的项目,其中,搜狐新闻用户更爱人民币理财,腾讯新闻用户更喜欢A股与B股,网易新闻用户对股票基金、国债、金融期货、房地产投资的兴趣要高于其它新闻客户端用户。(图22)此外,新闻客户端用户平均过去一年在基金投资上的金额达到18.32万元,同时网易新闻用户则达到18.86万元,是五大新闻客户端用户中最多的一个。(图23)

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新闻客户端用户年龄结构较为年轻,偏爱可乐、功能性饮料、速溶咖啡,巧克力、膨化食品、润喉糖/糖果,他们偏爱饮料零食,他们也注重生活品质,购买数码相机与音响的比例也高于大众用户,尤其是网易新闻用户,在这两方面表现尤甚。(图24、图25)

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新闻客户端用户正是一类年轻、活力、富裕、有思想的群体,他们的行为预示着当下青年人对于网络生活与资讯获取的新模式。

来源:新生代

于婧 本文来源:网易 责任编辑:于婧_NJ6401