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(原标题:【广告节】艾菲高峰论坛:网易态度营销新起点下的“Attitude+”)
作为本次网易在广告节上的收官亮相,在27日举办的大中华艾菲高峰论坛中,网易销售部运营中心总经理高超与网易销售部营销群副总经理李淼再谈“态度营销“,深入解读网易的营销逻辑与模式。
网易销售部营销群副总经理李淼独立演讲
在新的营销时代下,面对产品本身、用户选择以及媒体属性的改变,李淼讲到:网易重新定义营销的起点,让营销从态度出发,“态度营销”让态度决定一切。网易根据用户热点需求的分析,了解到用户本身在当下对品牌的态度诉求,并与品牌自身的态度策略进行融合和优化,形成营销解决方案再传递给广告主,并同时输出给用户。网易“态度营销”的逻辑其实就是收集、分析、提供、接受,再传输给用户。
态度营销, 网易希望做到不仅是推动者、实践者,网易愿意做一个开放的有态度的媒体平台,让用户在这个平台之上可以自由地产出他们的态度,推动态度营销,其次,作为实践者,在网易平台上,可以得到用户的态度目标,同时把这些有态度的东西结合网易自身的资源,最终达到态度共振,让用户对于广告主的品牌态度和营销态度产生认可,继而带来更多的转化和品牌的追随。作为态度营销的产出者,网易不仅会协同广告主产生经典的营销案例,其本身也在不断的产出有态度的营销内容和资源,比如态度人物盛典,态度公开课。
网易销售部运营中心总经理高超(右三)参与圆桌讨论
在圆桌论坛环节,高超向在座的各位介绍了“态度营销”对于营销效果的把控:网易很好的把握住了移动端的发展,网易移动的布局,除了顺应门户的改变,对于其它产品,比如云音乐、公开课,还有易信,都是多维度的占领用户碎片化的时间,因此可以在第一时间内了解到广告或者内容,并及时反馈到后台,能够让客户了解到广告跟用户之间的互动。态度营销体系的开发,不但会在用户的理解上可以找到很多契合点,而且在串联网易公司整体产品上,都可以很好的体系化的提供解决方案。