节假日娱乐应用大热，网易云音乐用户激增

（原标题：节假日娱乐应用大热，网易云音乐用户激增）

       "手机过年”已成为近年来中国人的普遍习惯。工信部统计，2015春节期间人均流量使用较平日增加50%。这些流量都用在什么地方了呢?据统计，手机APP的使用生物钟与假期有着非常紧密的关系。根据最新数据，假期最火的各类手机应用，可以用同一个关键词联系起来，那就是“娱乐”。
　　以听歌软件为例，这两年行业领军的音乐应用——网易云音乐，自2月5日起，各项用户数据有明显提升，日新增用户数最高涨幅超过100%，节日效应影响明显。此外，电影票类应用、旅行相关软件、视频类应用、美图软件/相机应用热度均有较大提升。
　　调查显示，娱乐类应用假期大热主要有两个原因：一方面是用户本身的强需求;另外一方面则依靠的是口碑传播。

　　
　　能让节日快乐的，就有用户需求

　　忙碌了一年，过年对中国人来说意味着“玩!玩!玩!”不管是在家里玩还是外面玩，能让自己很好的休整和放松，目的就达到了。网易云音乐、猫眼电影、Booking等软件能帮助人们过个快乐年。
　　网易云音乐就是不少国人的“假日救星”。回顾整个假期，平均约1/4 时间在途中，过年期间在汽车、火车上，以及任何嘈杂的环境里，有一个好的音乐软件非常重要。很多人都有这样的感受：漫漫旅途中，环境不好、难以打发时间让人更加疲惫。这时候一部手机加一副耳机，打开喜欢的软件，轻松就能营造出属于自己的天地。旅途之外，在在父母家、亲戚家、酒店里，打开网易云音乐，播放收藏的歌曲，打麻将增加好手气、年夜饭增加好气氛、儿歌安抚熊孩子......快乐指数猛升!
　　除网易云音乐之外，在各大影片抢占黄金档的春节假期，各类电影票软件顺势火了一把。当很多不出门的人涌向电影院的时候，再去排队买票就out了。而在各类应用中，像猫眼电影这种在团购、选址基本需求外，还能实现直接选座的产品显得特别有优势。

　　移动应用这么多，为什么火的偏是它?

　　任何移动软件突破了先期发展后，依靠的都不再是广告，而是用户自发口碑传播。春节期间各种聚会见面成为口碑传播的出口。
　　仍以网易云音乐为例，这款软件早已是业内公认的“口碑王”。打开苹果应用商店评论区、各大社交媒体，各种角度的好评扑面而来，“如果满分是5分，我给这个云音乐打6分”的评价比比皆是。除了网易云音乐，你很难看到应用能获得这样众口一致的好评。
　　云音乐粉丝曾经自发在网络上搞过一个推荐活动“每天安利一个小伙伴儿”，“这么好的软件，一定要让更多的人用上”。在“人人都是云音乐活广告”的背景下，春节期间大波的朋友聚会、同学聚会上，口碑传播喷薄而出就不足为奇了。
　　从2月5日起，网易云音乐假期效应目前已持续整整一月，随着假期接近尾声，用户扎堆的热潮并未消退，而持续呈现火爆。这是口碑引发大用户量的显著特征;无论是口碑还是口碑的持续性，拼的是产品硬功夫。节日手机应用效应是用户需求和产品实力的综合体现。