用户组成多元 网易新闻客户端用户价值受肯定

（原标题：用户组成多元 网易新闻客户端用户价值受肯定）

近年来，由于互联网场景和设备的转换，以传统互联网数据的“量”为指标作为投放依据，已经不能满足广告主的需求，更有群体针对性的用户价值、品牌价值的评估显得尤为重要。近期，北大发布的《移动新闻资讯平台价值研究》报告显示，网易新闻客户端在“用户价值”上呈现出显著优势，展现出明显的商业潜力，成为广告主最青睐的新闻客户端品牌。

用户组成趋于多元，优质用户高占比凸显经济实力

与刚刚起步的今日头条相比，有着传统门户用户基础的网易新闻客户端，经过用户沉淀，在用户层次分布上显然更具优势。从学历分布上看，网易用户硕士及以上高学历用户占比是10.7%，高出今日头条8个百分点。在收入水平上，网易用户个人月收入在8000元以上的比例远高于总体用户水平，占到了整体用户的42.9%。远高出总体均值，充分说明了网易用户的经济实力。同时，网易用户中，一、二线城市的用户的比例是84.9%，高出总体均值3.7%。

在性别、年龄分布上，网易新闻客户端用户呈现逐渐多元的趋势。除收入高、学历高的“高知男”用户对网易的传统偏好仍旧明显，女性用户的增长引人注目。今年Q1网易新闻客户端女性用户同比增长2.6%，值得一提的是：在20-29岁之间的网易新闻客户端用户调研中，女性用户占比达58.3%。可见，年轻女性这个消费主力人群，也对网易新闻客户端特别青睐。

汇聚大牌爱好者“购物意见领袖”诞生地

除了硬性技术指标，北大的报告还从品牌观念、追新欲和购物影响力三个软性指标，对目前主流的资讯应用进行了调研。结果显示，网易新闻客户端的用户在三项指标上均遥遥领先。

网易用户在“愿意花更多的钱购买名牌”、“喜欢尝试新品牌”的调研中，表现出强烈的消费欲望。基于高学历高收入带来的较高综合素质，网易用户的追新意识最强，他们更喜欢去尝试新品、更换使用的物品。同时，网易用户对身边人的购买行为影响也最大，是名符其实的“购物意见领袖”。

移动付费“最爽快”商业化优势建立

北大报告显示，网易用户在支付环节上意愿更强，能够为入驻网易的商家带来更多的消费。更多的消费行为，也有利于鼓励更多优质商家接入网易新闻客户端，进一步丰富新闻客户端的商业环境，促成良性循环。

网易新闻客户端很早就开始积极布局本地服务，通过围绕客户端建立O2O生态圈来探索全新商业模式。借助客户端中的“我的钱包”模块，网易新闻客户端实现了现金支付与包括本地服务在内的各类消费项目的无缝衔接，帮助用户完成从资讯直接到消费的一站式服务，减少了消费的中间环节，进一步解放了新闻客户端的商业潜力。

网易用户“爱互动”营销策划亮点多

除了用户的消费习惯以外，网易用户的综合互动能力相较别家也具有优势。用户对新闻客户端的互动性包括评论新闻、用户互评、转帖、点赞、收藏这五个行为，其中前四个行为网易用户的排名均排行首位，收藏动作也位列前三。这说明网易用户的综合互动能力最强，可以为营销创造更多机会。

网易用户更爱互动，与网易对各种大事件进行的互动营销探索密不可分。比如今年网易推出的打年兽抢年货活动就广受用户追捧，PV过亿，UV近三千万，新颖的形式还荣获2015中国广告长城奖媒介营销奖，吸引了广汽、青岛啤酒、盼盼、京东等20多个合作品牌共同参与。类似的营销活动紧跟节日热点，覆盖全年，形式多样，不但激活了用户的互动热情，也让品牌商获得了丰厚的回报。

网易推出的打年兽抢年货活动

新闻资讯类客户端的竞争，已从过去单纯追求用户数量，变为如今的更加注重用户质量。此次北大调研的结果再次印证了网易新闻客户端的用户价值，网易新闻客户端的用户在人群特性、品牌欲求、消费习惯、互动行为等各个方面，都具有高品质、更忠诚的特点。多维指标的优秀，也正契合了移动互联时代的营销策略。凭借这些优势，网易新闻客户端在未来的产品竞争中，将继续保持领军地位。