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东风风神AX7纪念反法胜利70周年探访致敬之旅

2016-03-23 14:14:45 来源: 网易
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2015下半年,东风风神为纪念中国反法西斯胜利70周年,特别推出AX7阅兵版,军车级产品性能全面升级。

2015下半年,东风风神为纪念中国反法西斯胜利70周年,特别推出AX7阅兵版,军车级产品性能全面升级。但是,反法周年纪念是举国关注的大事件,传播话题相当敏感,AX7阅兵版如何巧妙切入,正面引导公众的情绪?如何借势纪念反法胜利70周年大事件,让车型独有的抗战基因彰显优势,塑造中国人自豪的自主SUV形象 ,提升车型关注热度与品牌好感度?

对于反法70周年纪念,抗战历史、关爱老兵、民族军工、现代国防等话题被广泛关注。网易携手东风风神,以“英雄”话题作为传播切入点,从“人(抗战老兵+现代国防)”与“事(抗战历史+民族军工)”两个“英雄”概念紧密关联反法热点话题,打造“致敬英雄自豪向前” AX7纪念反法西斯胜利70周年探访致敬之旅。以“致敬英雄”深度传播内容引发关注,用致敬行动塑造车型“国人自豪的SUV”英雄形象,得到了广泛关注与赞誉。

引发民族之“自豪”

助网易权威平台,深度内容传播,引发人们对反法历史,对民族军工,对现代国防的自豪感

【前期预热】:深度内容报道,引导网友从关注历史聚焦到车型与品牌

微观抗战 -- 抗战70问。网易新闻客户端微观抗战专题,每天1篇报道,持续70天。

民族军工发展系列报道。盘点民族军工,剖析AX7前身东风猛士,提升公众自豪感。

AX7阅兵版车型系列报道。汽车频道对AX7车型性能进行专业解读。

网易优秀案例推介:《东风风神AX7纪念反法胜利70周年探访致敬之旅》

【中期开展】:军事基地为活动推波助澜,4类国防士兵诠释“英雄”态度:

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全民公益行动“致敬”

权威第三方公益机构—深圳龙越基金会强势加盟,线上公益与线下捐赠组合出击,引发网友强烈共鸣

【高潮迭起】:英雄故事征集+线上易捐+线下探访致敬之旅,引发全民致敬参与

“英雄不该无名”身边抗战英雄故事征集 – 歌颂英雄事迹致敬英雄。

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“致敬老兵”金币易捐致敬公益活动,引发品牌活动的全民参与。

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“AX7阅兵版探访致敬英雄”线下致敬之旅,AX7为抗战英雄送去致敬大礼包,致敬公益落到实处,彰显品牌态度。

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【专题链接:http://war.163.com/special/dfkangzhan/

                                                                                                    营销效果与市场反馈

【内容产出】:历时3个月,军事频道文章报道:16篇,军事频道精品图集:7个,汽车频道文章报道:10篇,微观抗战《抗战70问》:70篇。

【传播效果】:硬广曝光:684,470,080次,移动端曝光150,000,000;硬广点击:1,686,056次;微观抗战:5000w+次曝光,总跟帖数1,500,000+;英雄故事征集:43篇高质量投稿,评论1000+/篇;金币易捐:82,692参与人次,83,272,214次曝光。

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hanxiaoting 本文来源:网易 责任编辑:韩晓婷_NJ6032
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